报告分析了中国赴日游行业趋势、日本旅游业趋势及县级政府旅游类账号开设情况股票配资线上开户，深入探讨了微博、小红书、微信三大中国社交媒体平台的运营状况。
1. 中国赴日游行业趋势：疫情后，中国跨境游市场与居民出游意愿强势复苏，2023年出境旅游人数超8700万人次，2024年1 - 6月中国内地赴日游客达7328160人，占日本接待外国游客的41.21%。国家大力推动在线旅游发展，出台多项政策，如工信部的 “5G + 智慧旅游” 建设通知、国务院对智慧旅游空间打造的要求等。在线旅游业迅猛发展，形成完整产业链，2023年第一季度旅游预订线上渗透率超60%。媒体平台影响力提升，小红书等成为旅游攻略热门渠道，传统平台影响力下降。
2. 日本旅游业趋势&县级政府旅游类账号开设情况：日本进入“观光立国2.0”时代，从注重游客数量转向“质”“量”并重，旨在提升游客人均消费、开发新体验并带动地域发展。日本政府加大网络宣传力度，瞄准Z世代高净值客群开展振兴项目，通过《文化旅游促进法》强化网络宣传。截至2024年9月，多数日本县级政府通过官网、微博、微信等平台发布旅游信息，部分还进驻小红书、抖音，热门旅游地区网络宣传频繁。
3. 三大中国社交媒体平台运营情况：微博是日本县级政府旅游账号重要平台，覆盖率87.2%，60.9%的账号保持活跃。青森县观光局通过密集发布视频和图文、加强线上互动、开展地推活动，吸引大量关注。小红书增长强劲，月活3亿，是“年轻人潮流趋势发源地”。部分日本县级政府在此开设账号，活跃度高。和歌山冒险大世界打造动物“网红”，京都之间发布精美图文和专业攻略，鸟取县观光交流局借助文化IP开展跨界联动。微信公众号凭借微信的流量优势，逐渐取代传统网站，成为官方信息发布和私域运营的重要平台。日本富山县观光通过公众号结合官网发布出行攻略，大分县旅游则通过特产推介和抽奖活动吸引粉丝 。
展开剩余73%日本地县级政府借助中国社交媒体平台推广旅游，不同平台各有特点和优势。随着中国赴日游市场的持续发展，日本应进一步优化社交媒体运营策略，提升旅游推广效果。
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发布于：广东省